日前，喜茶在好意思国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷中枢区的新茶饮品牌。昔时一年，喜茶国际门店数目增长超6倍，总和突破100家，其中在好意思国市集从2家速即扩展至30家，成为好意思国门店数目最多的新茶饮品牌。据悉开云(中国)Kaiyun·体育官方网站-登录入口，喜茶国际主力家具订价7.99好意思元，单日销量达数千杯。

喜茶好意思国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部场所地）门店开业当日。

中国新茶饮品牌布局国际市集

连年来，繁密新茶饮品牌纷纷将见识投向国际市集。当作中国茶饮品牌的出海前锋，蜜雪冰城国际门店总和超4800家，主要网络在印尼、越南等东南亚国度。凭借廉价策略和对当地文化的真切会通，速即融入当地赔本场景。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市集，定位高端奶茶品牌，以星巴克为标杆进行选址布局，当今国际门店数目达169家。

蜜雪冰城在印尼全门店赢得清真认证并竖立祈祷室。

霸王茶姬在好意思股上市后，对准比佛利山庄等富东说念主区，北好意思首店开业今日销售杯数超5000杯。茶百说念则礼聘将韩国当作国际首站，凭借原土化资源进行国际拓展，已在国际7个国度布局20家门店，遮蔽韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚等国度。与此同期，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，2025年运转大领域出海，重心布局东南亚与好意思国，其首家好意思国门店选址纽约东村，冰好意思式订价2-3好意思元，与星巴克变成价钱错位。

走高端阶梯仍是下千里市集？

经不雅察，各大品牌在国际布局的政策有着显耀永诀。喜茶走“翻新体验+地标选址”阶梯，聚焦中枢商圈与高净值东说念主群，通过LAB店阵势、科技元素植入和浪漫家具打造品牌势能招引高消辛苦东说念主群，单店投资超100万好意思元，客单价6.9-9.9好意思元。蜜雪冰城以极致性价比为中枢，在东南亚通过大领域快速扩展和供应链上风，以1-2好意思元的廉价策略速即浸透东南亚下千里市集。

霸王茶姬国际门店展示中国茶文化故事。

霸王茶姬以文化叙事为特质，答复“东方茶”千年故事，通过家具原土化研发和营销破圈，试图突破华东说念主圈层，同期定位高端商圈，客单价5.95-6.95好意思元。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以廉价策略切入好意思国市集，借助数字化上风和供应链协同，探索咖啡与茶饮双线作战阵势，以2-3好意思元的廉价切入国际市集。

供应链端成国际拓展中枢驱能源

在供应链端，喜茶是首个在国际搭建体系化供应链的新茶饮品牌，凭借巨匠体系化竖立和土产货化采购，在高端市集站稳脚跟。当今，已在好意思国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本竖立多个仓储中心，保险高效的仓储与物流干事。国际门店的中枢家具原料由喜茶调处供应，确保巨匠门店家具品性一致。

蜜雪冰城则将国内“下千里市集+强势供应链+加盟阵势”复制到东南亚。一方面，在国内四川成齐竖立亚洲总部及智能分娩加工基地，物发配送能力遮蔽超6000家门店，既干事国内西南地区，又放射东南亚地区；另一方面，在东南亚地区已建立7个仓库，竣事48小时内库存配送，并筹办在印尼、越南、菲律宾竖立土产货工场分娩要津原材料，在泰国、马来西亚竖立区域物流中心。

此外，霸王茶姬礼聘在要津区域探索供应链优化；茶百说念则在出海首站开启土产货化供应链的尝试。相较于已在国际市集深耕多年、供应链布局相对熟悉的品牌，霸王茶姬、茶百说念等品牌供应链仍处于初步探索阶段，尚未变成完满体系。跟着国际市集竞争加重，供应链的握续完善或将成为各品牌栽种竞争力、竣事可握续发展的中枢驱能源。

不错看出，新茶饮品牌的国际布局政策是基于自己品牌定位、资源上风和对决策市集的判断而变成的。跟着越来越多品牌加入国际市集竞争，如安在原土化翻新、资本规则、品牌塑造等方面找到均衡，将是决定各品牌在国际市集成败的要津要素。濒临国际复杂的市集竞争和运营挑战，这场新茶饮巨匠化布局之战，值得握续关怀。

采写：南边农村报记者 钟敏婷

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